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Pur Vodka, un nouveau branding pour conquérir le monde.

Pur Vodka Ultra Premium 5 noir

Alors que ça fait aujourd’hui officiellement 2 ans que leur second produit, romeo’s gin est lancé, j’avais envie de vous parler du nouveau branding de la vodka québécoise Pur Vodka.

Pur Vodka, une image de marque qui ressemble à son propriétaire

C’est donc avec un grand plaisir que je suis allé chez mon ami Nicolas Duvernois, fondateur et PDG de Pur Vodka, et également mon ami afin de parler un peu de ce nouveau produit. Occupé entre les décoration, un déménagement, et une nouvelle petite fille demande énormément d’attention, c’est avec plaisir que Nicolas répond à mes questions, qui finissent plus par être une discussion. C’est la 5e évolution de la bouteille de Pur Vodka (vous les avez en bas) : Il y a eu la première, une bouteille transparente avec une écriture dorée, la seconde, une bouteille carrée avec une écriture un peu plus flashy rappelant Las Vegas, ensuite cette même bouteille en forme ronde, l’édition spéciale du format 375e anniversaire de Montréal en collaboration avec Ryan Labrosse et finalement cette nouvelle bouteille toute épurée. On remarquera que la constante de la transparence reste présente à travers toutes ces éditions. C’est un peu le reflet de Nicolas, un être qui dit ce qu’il pense sans s’en cacher. Il s’est même complètement livré dans son livre ENTREPRENEUR À L’ÉTAT PUR, sur son parcours afin de créer la meilleure vodka au monde.

Pur Vodka 1

Pur Vodka 2

Pur Vodka 3

Pur Vodka 4

Pur Vodka 5 blanc

Un peu comme tous les entrepreneurs, j’en suis un moi-même, la passion est ce qui nous animent, et c’est facile de la voir en Nicolas. Il adore son produit, il aurait pu m’en parler durant des heures (on n’avait malheureusement pas tout ce temps). Le travail qu’il a mis dans ce produit, le développement des recettes au début. On a beau dire que la vodka est un alcool neutre, mais ça peut quand même être dégeulasse quand tu n’as pas la bonne recette. Bref, il voulait que cette nouvelle marque le représente, qu’il avait vraiment les moyens et le temps de le faire maintenant.

Développer une marque comme Pur Vodka, s’arrêter pour mieux avancer

Nicolas me disait que pour lancer cette nouvelle image, ça lui a pris du temps. Le temps de penser et de s’arrêter. Ça n’a pas été facile car, pour la première fois, il faisait confiance à une agence, lg2, pour refaire son produit. Pur Vodka avait l’habitude de faire tous ses déclinaisons graphiques à l’interne, oeuvre de la directrice artistique du groupe, Christina Fayad. Cette fois-ci, dans une étroite collaboration, ce fut de laisser un peu aller ses idées, laisser les autres y embarquer, amener la marque plus loin, tantôt vers des versions moins aimées, jusqu’au résultant final, une magnifique nouvelle image de marque.

Derrière, il y a une recherche de plus d’un an, des questionnements, des remises en question, bref, de où Nicolas voulait s’en aller avec sa vodka, et aussi, une entente de distribution pancanadienne avec Les Vins Philippe Dandurand, des nouveaux pays dans lequel la vodka québécoise sera distribuée, bref, un timing parfait pour ce renouvellement de marque.

Un branding c’est beau, mais le produit lui?

Pur est la vodka la plus récompensée des Amériques avec à ce jour 57 médailles gagnées dans les concours internationaux les plus prestigieux : Global Vodka Masters, International Spirits Challenge, Beverage Testing Institute, année après année depuis son lancement en 2009. Elle a depuis été nommée cinq fois meilleure au monde. Tout ceci en 8 ans. Ça vous donne une idée de la qualité de cette vodka d’ici.

À force de travailler fort, le succès a réussi à l’emporter. Et également à inspirer plusieurs autres producteurs d’ici qui ont pu ainsi faire leur entrée plus facilement en SAQ grace au travail acharné de Nicolas Duvernois et de son équipe. Et maintenant, il est parti pour ouvrir aux québécois, les portes de la planète!
Apprenez-en plus sur le romeo’s gin, des créateurs de Pur Vodka.

Président, Éditeur et Rédacteur en chef de Gentologie - Normand est passionné de bonne bouffe, de vins, de spiritueux, de cocktails, de mode, de cinéma et encore plus!

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